Gucci si unisce ai preparativi per le festività imminenti con la nuova campagna Gift dedicata proprio a questo periodo magico. Protagonista assoluta della narrazione Mariah Carey, leggenda della musica nonché una delle figure più iconiche associate al Natale
Ci sono immaginari, voci e figure che negli anni si sono incastonate nella memoria di tutti come icone delle festività. Gucci per la sua nuova campagna Gift decide di rendere protagonista una di queste leggende, Mariah Carey. La diva del Natale per eccellenza ha infranto qualsiasi record esistente con la sua hit “All i want for Christmas is you” contribuendo alla nascita di un mito. Nonostante la sua sia una delle carriere più di successo nella storia della musica mondiale, nella cultura pop il suo volto è indirettamente associato alle festività e al suo celebre brano. Negli anni è diventato quasi un rito dissacrante fra meme del suo “scongelamento” il 1° novembre e gli screen delle impennate di streaming che si verificano lo stesso giorno. Gucci cattura l’essenza ironica e leggendaria della cantautrice dei record immergendola nella propria estetica che non è del tutto estranea ai mondi del brand italiano.
Nei primi duemila infatti Mariah Carey era una delle icone di stile più apprezzate anche grazie ai suoi indimenticabili look Y2K rigorosamente Gucci. Dalle mini skirt con logo all over sino alle sling-back e agli occhiali a mascherina. Queste suggestioni estetiche in occasione del lancio della campagna Gift rivivono attraverso la speciale capsule “Butterfly”. La collezione difatti prende ispirazione dall’iridescenza della farfalla, da sempre simbolo identitario di Mariah, e da uno dei suoi album più celebri: “Butterfly” (1997). Questo sodalizio fra Gucci e Mariah apre così un portale narrativo che ci invita a scoprire nuove idee regalo per le festività.
Solennità e spirito gioioso
Sulle note di “All i want for Christmas is you” gli spazi attentamente decorati di un Hotel si animano in attesa dell’arrivo di Mariah Carey. In questo clima di fremente gioia inizia a prender forma la campagna il cui video diretto da Harmony Korine cattura il carattere sprezzante e audace di Gucci. La solennità delle feste si unisce alla gioia dei regali da scoprire che vediamo presentati da tutti i protagonisti di questa storia. Il DNA della Maison rivive dunque attraverso borse, calzature e accessori che in occasione delle natale vengono reinterpretati. Dalla versione scintillante della borsa Starlet passando per la GG Marmont sino alla nuova Paparazzo proposta in morbida pelle scamosciata.
A completare la proposta anche le calzature che comprendono gli stivali GG Monogram, i mocassini Horsebit, le sneakers Ace e le décolleté Vittoria. Immancabili i pezzi che ci accompagneranno per tutto l’inverno come sciarpe, cappelli e pellicce che non rinunciano allo spirito festivo ma soprattutto alla visione riconoscibile del brand. Icone intramontabili del guardaroba si affiancano dunque all’icona per eccellenza del Natale, Mariah Carey la cui presenza ci ricorda che le festività sono sempre più vicine. Gucci Gift ci racconta la propria visione del periodo più magico dell’anno: fra reminiscenze pop leggendarie, feste interminabili e momenti da ricordare.
Photo courtesy Gucci.
