Prada lancia la sua nuova campagna Holiday “Prada Drawing” affidando la propria estetica ai magici mondi delle fiabe. Gli scatti dei modelli infatti vengono immersi in foreste incantate e luoghi fiabeschi realizzati a mano da John Pomeroy, storico disegnatore Disney
In un industria sempre più plasmata dalle nuove tecnologie visive e soprattutto dall’AI, Prada sceglie la direzione opposta, quella umana. La campagna “Prada Drawing” dedicata alle festività natalizie in arrivo si presenta come una fiaba fanciullesca fra boschi, animali e radure incantate. Lo spirito iper realista del brand collima così con la fantasia e tutti quei mondi sospesi nell’immaginario dell’infanzia. La serie di video e immagini della campagna si immettono in una narrazione familiare e strettamente legata all’artigianalità.
Ogni sketch che vediamo formarsi sui nostri schermi blu è realizzato a mano da John Pomeroy, illustratore Disney. Fra i suoi lavori più celebri nella sua lunga carriera possiamo citare gli indimenticabili Bianca e Berny o la foresta e gli abitanti dei racconti di Winnie The Pooh. Il processo creativo che Prada mette in luce attraverso questa linea comunicativa è in netto contrasto con le direzioni sempre più digitali e artificiali della moda e non solo. Si riscopre così il valore quasi estinto delle tocco umano, della maestria di lavori quasi dimenticati e della magia chiusa nei cassetti della nostra memoria. Mondi fantastici e scenari improbabili pongono al centro dell’attenzione ogni prodotto del brand senza mai perdere la propria essenza poetica. Scene di vita reale si mescolano con paesaggi innevati mentre i protagonisti contemporanei si ritrovano ad interagire con figure immaginarie. La gioia fanciullesca viene celebrata con semplicità attraverso l’opera di John Pomeroy che per oltre cinquant’anni ha incantato decine di generazioni.
Dualismo Visivo
La fotografia “reale” di Glen Luchford immortala Chen Haoyu, Luther Ford, Kelvin Harrison, Maya Hawke e Sadie Sink alle prese con le fiabe di Prada. Le luci e contrasti utilizzati dal fotografo mirano inoltre a far emergere i tratti delle illustrazioni realizzate a mano. Focus fondamentale per l’intera campagna che presenta una tattilità di texture e colori unica nel sistema attuale dedito al digitale. Con la direzione creativa di Ferdinando Verderi gli scatti e i video sono il perfetto risultato di un dualismo visivo che gioca con i livelli visivi. Viene sperimentato un nuovo modo di comunicare una collezione contemporanea, ovvero affidandosi a immaginari e tecniche comunicative del Novecento.
L’obbiettivo di Prada è proprio quello di ricreare la magia delle storie raccontata di generazione in generazione fra le calde luci di una notte natalizia. Una riscoperta del fascino intramontabile della vecchia Hollywood e delle storie animate da vecchie tecniche di illustrazione a mano. Questa autenticità ritrovata risulta sicuramente impattante considerando che anche le nuove produzioni Disney si distaccano moltissimo dalle fiabe delle sue epoche d’oro. La campagna celebra difatti la maestria artigiane che appartiene soltanto all’uomo, un valore da sempre al centro dell’approccio creativo del brand milanese.“Prada Drawing” è una lettera d’amore al nostro “io” bambino e a tutti i suoi ricordi immersi in racconti leggendari, boschi incantati e animali bizzarri.
Photo courtesy Prada.
