Moncler lancia la nuova collezione Re/Icons attraverso una campagna che vede protagoniste tre icone e innovatrici dell’industria musicale. Cher, Jennie e Grace Jones rappresentano a pieno il vero spirito pionieristico di Moncler avendo riscritto le regole della cultura contemporanea e non solo
Il termine “pioniere” nasce come definizione per chi, prima di tutti, ha avuto il coraggio di superare i limiti del conosciuto o luoghi mai esplorati. Moncler è stato da sempre affianco ai pionieri più coraggiosi supportandoli ed equipaggiandoli anche nelle esplorazioni più impervie. Una visione valoriale ben radicata nel DNA del brand che oggi rivive nella nuova collezione di Re/Icons. La linea difatti si affida agli archivi di Moncler per reinterpretare i capi più iconici del passato attraverso linguaggi contemporanei. Nel presente rivive non solo l’heritage del brand ma anche la storia delle tre protagoniste della campagna: Cher, Jennie e Grace Jones. Artiste trasversali che attraverso le proprie carriere hanno rivoluzionato l’industria musicale sfidando, da pioniere, convenzioni e limiti. Un coraggio creativo capace di influenzare intere generazioni fra nuovi orizzonti e nuovi immaginari innovativi. La campagna prende ispirazione dalle fotografie d’archivio di Lionel Terray, pioniere dell’alpinismo e uno dei primi collaboratori di Moncler. Gli scatti di Gabriel Moses (dal forte impatto visivo) ritraggono le protagoniste con i capi più iconici del brand, riscritti secondo nuove regole estetiche.
Cher: heritage e modernità
La carriera di Cher ha attraversato e definito diversi decenni riuscendo a incastonarsi nella memoria collettiva di generazione in generazione. La sua figura poliedrica è una delle più influenti nello show business mondiale grazie alla costante ricerca di nuovi mondi creativi da esplorare e riscrivere. Cher non si è mai definita e non si mai posta limiti riuscendo a conquistare non solo la musica ma anche il cinema e la moda. Considerata una delle fashion icon più influenti degli anni Settanta e Ottanta il suo sodalizio con Bob Mackie l’ha resa leggendaria. Così come gli innumerevoli riconoscimenti ottenuti: Grammy, Golden Globe e Oscar. Nella campagna di Moncler Re/Icons Cher indossa la celebra giacca Himalaya in bianco e la Verona in nero abbinate ad una sciarpa gialla che richiama uno dei suoi look del “The Cher Show” realizzato da Bob Mackie.
«Avere uno spirito pionieristico significa andare avanti con determinazione. I pionieri erano persone forti. Significa continuare, non arrendersi e saper essere grati.» – Cher
Jennie: creatività e individualità
Jennie è una delle voci più riconoscibili del nuovo K-pop, fenomeno musicale mondiale che supera qualsiasi limite di influenza contemporanea. La sua è una figura che attraverso l’arte, la musica, la forte identità e la cultura digitale è riuscita a conquistare un pubblico sempre più in espansione. Una vera e propria pioniera del genere K-pop ma anche della percezione individuale e identitaria delle artiste della nuova scena. Autenticità e innovazione pongono Jennie in perfetto equilibrio con i valori alla base di Moncler Re/Icons. I pezzi che vediamo indossati dalla K-pop idol comprendono la giacca Karakorum e il gilet Tibb fra i movimenti dei ballerini provenienti da tutto il mondo che la circondano. Un accento sulla matrice trasversale dell’artista la cui voce non conosce confini geografici o ideologici.
«Il mio sogno più straordinario è continuare a scoprire nuove versioni di me stessa che ancora non conosco. Continuare a creare liberamente, a vivere nuove esperienze e non smettere mai di sognare più in grande.» – Jennie
Grace Jones: identità come espressione
L’anticonformismo di Grace Jones è fortemente radicato nella sua essenza di artista, icona e innovatrice. La sua storia ha difatti riscritto le regole dell’arte visiva, della musica e dell’identità di genere sovvertendo qualsiasi preconcetto. Grace Jones ha cambiato per sempre il concetto di icona attraverso la creatività trasformata in espressione personale e l’identità come strumento audace. La sua figura è un manifesto pionieristico che si è sempre opposto all’omologazione e in Moncler Re/Icons ritrova la giusta rappresentazione. Nella campagna indossa la giacca Karakorum in una tonalità di viola profondissima che richiama inevitabilmente il suo iconico sodalizio con il regista Jean-Paul Goude.
«Lo spirito pionieristico nasce dalla sfida. Mi piacciono quelle sfide che mi fanno sentire di aver realizzato qualcosa che sembrava impossibile.» – Grace Jones
Photo courtesy Moncler.
