A poche settimane dal suo annuncio viene lanciato ufficialmente il brand di Post Malone “Austin Post” attraverso un fashion show evocativo a Parigi. Il cantante americano entra nel mondo della moda portando il suo heritage texano nel presente e ridefinendo il nuovo guardaroba country
Negli ultimi anni il rapporto fra musica e moda è diventato sempre più simbiotico. Se un tempo questo scambio creativo si limitava alla cura dell’immagine di determinato artista ad oggi le pop star sono entrate nell’industria occupando ruoli di gran rilievo. L’esempio più celebre lo incarna Pharrell, attuale direttore creativo delle linee menswear di Louis Vuitton e che in passato aveva già collaborato con diverse maison. Lo scorso anno invece A$AP Rocky fa il suo debutto ufficiale in passerella presentando, durante la Paris Fashion Week, il suo brand AWGE. Una narrazione creativa che si presentava come metafora politica e culturale della propria musica e della propria identità comunitaria. Sulla scia di questa tendenza (ormai divenuta incalzante) lo scorso mese viene annunciato da Post Malone il lancio del suo brand di abbigliamento.
A distanza di poche settimane nasce così “Austin Post” che, nella giornata di ieri, presenta la sua prima collezione a Parigi. Nella cornice suggestiva della Maison Pozzo di Borgo, ex residenza e maneggio di Karl Lagerfeld, prende vita la metamorfosi artistica ma anche musicale di Post Malone. Negli ultimi due anni infatti il cantante americano si è allontanato gradualmente dalla scena rap per abbracciare il genere country, più vicino alla sua storia. Malone difatti, cresciuto e formatosi a New York, è nato in Texas, il grande Stato patria della country music statunitense.
Il nuovo stile country
Il genere country nella cultura popolare è stato sempre considerato appartenete ad una nicchia indipendente e distaccata dalla scena mainstream del pop. Il suo immaginario però si è immesso nell’estetica contemporanea attraverso codici stilistici ben riconoscibili. Ma da generi di nicchia la musica e lo stile country stanno pian piano rivivendo una rinascita mediatica e culturale grazie al lavoro di diversi artisti. Prima fra tutte Beyoncè che con il suo album “Cowboy Carter” ha riacceso i riflettori su questo genere, creando una discussione sulle sue origini e la sua importanza creativa. In questo lavoro che rielabora la tradizione, rientra un duetto proprio con Post Malone nel brano “Levi’s Jeans”.
Anche Lana Del Rey, regina dell’alternative music, dal sogno hollywoodiano si avvicina al genere country. Il suo prossimo album “Stove” in uscita il prossimo gennaio difatti esplorerà, attraverso il suo stile poetico, tematiche e musicalità dell’entroterra statunitense. Nell’industria della moda invece è Pharrell ad esplorare l’estetica del cowboy 2.0 nella collezione autunno/inverno 2024-25 di Louis Vuitton. Post Malone dunque si immette in questo flusso estetico e culturale per presentarci la sua personale visione del nuovo stile country; sia nella musica che nella moda.
Austin Post “Season One: At First Light”
La prima collezione realizzata da Post Malone è un tripudio identitario del cowboy contemporaneo fra reference storiche, cinematografiche e artistiche. Riemerge una nostalgia estetica per l’immaginario western che nella visione di “Austin Post” non rischia con la sperimentazione ma è ancorato al passato. Speroni, denim on denim, turchesi e pelli martellate rievocano le immense distese dell’entroterra del sud-est americano. Un ritorno alle proprie radici culturali che risulta autentico e sentito e che rivive nelle frange dei chiodi in pelle, nelle giacche in cavallino e nelle cinture con maxi fibbie.
Una narrazione estetica che rievoca un’America lontana dalle grandi metropoli e vive in simbiosi con la propria terra e la natura avversa circostante. È il ritorno nel presente dei film “Spaghetti Western” che, se per molti rappresenta una semplice tendenza, per Post Malone è un vero e proprio ricongiungimento ancestrale. Lo show si conclude con l’entrata in passerella di uno “sceriffo” a cavallo. Un’immagine evocativa che ci ricorda inevitabilmente la principessa Charlotte Casiraghi in sella al suo cavallo durante l’Haute Couture SS2022 di Chanel.
