È una storia d’amore sostenibile, lunga cinquant’anni, quella fra United Colors of Benetton e Woolmark.
“Never-ending Wool” è la nuova campagna di United Colors of Benetton che, in occasione del lancio della collezione autunno-inverno 23/24, celebra la lunga collaborazione con The Woolmark Company.
Leader mondiale nel campo della lana, The Woolmark Company è un’azienda no-profit. L’associazione garantisce l’altissima qualità dei capi realizzati con la Lana Merino prodotta nei propri allevamenti. Il logo Woolmark è utilizzato, ormai anni, da migliaia di aziende d’abbigliamento per certificare l’eccellenza della lana utilizzata nei propri capi.
Fra i primi brand ad utilizzarlo? United Colors of Benetton, nel lontano 1973, come afferma Massimo Renon, Amministratore Delegato di Benetton Group «Siamo stati tra i primi brand al mondo ad apporre il logo Woolmark sui nostri capi di lana e a distanza di cinquant’anni, siamo orgogliosi di celebrare una partnership che è sinonimo di rispetto per l’ambiente e qualità totale per i nostri clienti».
“Never-ending Wool” racconta il perpetuo ciclo di vita che possono avere i capi realizzati in pura lana vergine. Questa fibra, infatti, fa acquisire ai capi numerose qualità come la resistenza agli odori e ai moltissimi lavaggi. La longevità e la capacità di decomporsi nel suolo; una delle fibre naturali più sostenibili che ci siano.
Il video della campagna racconta queste caratteristiche che rendono i capi Benetton realizzati in lana merino unici e resistenti nel tempo. Le donne, che nel video-campagna si differenziano per pose, look e acconciature, in realtà sono un’unica persona. È la metafora temporale della qualità della lana che da mezzo secolo veste generazioni e generazioni di clienti Benetton.
I capi della nuova collezione autunno-inverno 23/24, realizzati in Merino Extra Fine, saranno distribuiti a partire da questo Ottobre nei 1500 store United Colors of Benetton presenti in tutto il mondo. Per ogni capo acquistato in lana merino (soltanto in cinquanta punti vendita selezionati) Benetton regalerà una confezione di detersivo bio certificato Woolmark Appare Care. Il prodotto è adatto al lavaggio della lana e non solo. Verrà fornito anche un opuscolo contenente le istruzioni fondamentali per la cura e la preservazione dei capi acquistati, per un guardaroba sempre più duraturo e sostenibile.
Photo courtesy United Colors of Benetton.
