La campagna Holiday 2025 di Diesel gioca con l’immagine tradizionale di Santa Claus proponendone una versione imbronciata ed esaurita. Con umorismo, le immagini propongono un ribaltamento della foto di famiglia, aggiungendo alle feste un pizzico di ironia
Diesel continua a stupire con il suo approccio dirompente e distintivo. Questa volta, protagonista dell’attenzione nei confronti del brand è la campagna Holiday 2025. Diesel reinterpreta lo spirito natalizio con ironia e quello spirito sovversivo che costituisce uno dei core values del brand. La campagna segna il nuovo capitolo della collaborazione tra il direttore creativo Glenn Martens e il direttore artistico Christopher Simons, e reinterpreta il Natale con umorismo e leggerezza.
Una Santa Claus che non ci aspetteremmo
La campagna rovescia la classica immagine dello spirito natalizio. Protagonista è una Santa Claus al femminile che, lontana dall’umore tradizionalmente gaio e ottimista del personaggio, mostra visibili segni di stanchezza. Esausta e stressata, sembra essere agli antipodi rispetto all’immagine da cartolina che domina l’immaginario collettivo.
La campagna vuole essere proprio una parodia della cartolina di famiglia che accompagna ogni anno le festività. Le immagini, scattate da Connor Cunningham, mettono in scena una perfetta atmosfera, nel calore di una piccola baita di montagna con caminetto scoppiettante. Al centro della scena Santa Claus, tacchi a spillo e unghie lunghe, siede scomposta sulla sua poltrona. A circondarla ci sono bambini ormai cresciuti, a cui l’età non impedisce di sedere sulle sue ginocchia e sussurrarle all’orecchio i loro desideri.
