Sotto la regia immaginaria della matriarca del clan Kardashian-Jenner, la campagna Holiday 2026 mette in scena il significato della famiglia, tra legami di sangue e affetti elettivi
Amore e bellezza sono al centro della campagna Holiday 2026 di Ferragamo. Per la maison, questi valori acquistano un significato più profondo quando arricchiscono una vita vissuta pienamente. Da questa visione prende forma The Joy of Loving, la gioia di amare.
Al centro del film c’è Kris Jenner, che racconta l’importanza dei legami affettivi nel proprio percorso personale. Lo fa attraverso interviste dal taglio documentaristico. Successivamente veste i panni di una regista immaginaria e presenta gli altri protagonisti attraverso una serie di provini. A ciascuno viene chiesto di condividere il proprio punto di vista sulla gioia di amare.
Il richiamo al cinema rimanda alle origini stesse di Ferragamo, profondamente legate al mondo cinematografico. Nel film, il ruolo immaginario si intreccia con quello che Jenner ricopre nella vita reale. È la matriarca di una dinastia celebre in tutto il mondo, composta da più generazioni e unita dall’amore per la famiglia. La regia è affidata a Clara Cullen, con Ilya Lipkin alla fotografia e Miyako Bellizzi allo styling.
Legami di famiglia: gli ospiti della campagna Ferragamo
Il cast riunisce famiglie d’origine e famiglie scelte, dando spazio a relazioni e affetti differenti. Paloma Elsesser, modella e attivista, partecipa al film insieme al fratello Sage, modello e musicista. Le Womack Sisters, trio discendente da una dinastia della soul music, portano nella campagna una storia familiare che attraversa le generazioni. Accanto a loro, la band Bar Italia partecipa insieme a Ch’lita, modella e stylist e partner del batterista Jezmi Fehmi.
Il progetto dà spazio anche ai rapporti tra genitori e figli. L’attrice e regista Joan Chen compare con la figlia Audrey Hui. L’acting coach Nancy Banks è invece insieme al figlio Benny Buckley, attore. A completare il cast è Sofia Testino, creativa multidisciplinare, accompagnata dal suo inseparabile cane Syko. Nei video, i diversi legami prendono forma attraverso abbracci e momenti di intimità. I protagonisti celebrano le proprie relazioni come amici, familiari e persone innamorate. Ciascuno riconosce così il valore che l’amore occupa nella propria vita.
«Volevamo riunire persone per cui la famiglia avesse un significato autentico e personale», spiega il direttore creativo Maximilian Davis. «Per questo era importante coinvolgere famiglie reali e catturare momenti veri e personali tra loro, capaci di raccontare The Joy of Loving, la gioia di amare».
Ferragamo: un’eredità familiare che attraversa le generazioni
Il legame con la famiglia non è soltanto il filo conduttore della campagna. Attraversa la storia della maison fin dalle origini. Ferragamo nasce dall’amore di Salvatore Ferragamo per l’innovazione e la creatività. Alla base c’era anche il desiderio di costruire un futuro migliore per la propria famiglia.
Negli anni Sessanta, la moglie Wanda ne ha raccolto l’eredità e l’ha portata avanti. Oggi la famiglia accompagna ancora il marchio nel suo percorso verso il futuro, insieme a Maximilian Davis «Ferragamo è prima di tutto una famiglia», osserva Davis. È un principio che guida anche il suo lavoro creativo. Quando disegna, spiega, pensa a come una collezione possa essere indossata da generazioni diverse.
Il suo sguardo si estende anche ai capi e agli accessori. Sono creazioni da custodire nel tempo e tramandare. Anche il presidente Leonardo Ferragamo richiama i valori che guidano la maison. «Tra i nostri valori fondanti ci sono la bellezza del fatto a mano, l’umanità e la gioia. Questa campagna racconta quella storia».
Ferragamo Holiday 2026: le icone da indossare durante le feste
Nel film trovano spazio anche gli accessori iconici della stagione. Tra le borse compaiono la Ferragamo Hug Bag e la Ferragamo Cara Bag. Per le calzature, la selezione comprende décolleté in raso con ornamenti Gancini ricoperti di cristalli. A queste si aggiunge l’iconica ballerina Vara. Completano la proposta i sandali dorati con tacco a stiletto.
Anche queste creazioni diventano parte della celebrazione delle feste. Sono pezzi da amare, custodire e tramandare nel tempo. Il percorso si conclude con la première del film, quando il cast si riunisce per una celebrazione collettiva. Un finale che racchiude l’umanità al centro del passato, del presente e del futuro di Ferragamo. A chiudere il film è la voce di Kris Jenner: «The Joy of Loving, la gioia di amare merita di essere custodita».
Photo courtesy Ferragamo.
