Maison Margiela continua a espandere il proprio universo narrativo con un nuovo progetto trasversale e unico nella sua storia. Per la prima volta infatti sarà possibile consultare gli archivi del brand messi a disposizione in una pagina Dropbox aperta a tutti. L’experience di MaisonMargiela/folders arriva con l’annuncio del prossimo show FW 2026 che si terrà il primo aprile a Shangai
MaisonMargiela/folders è il nuovo progetto del brand belga che mira alla divulgazione culturale dei propri codici estetici. Sotto la direzione creativa di Glenn Martens la maison sta affrontando una rinascita narrativa in cui l’heritage diventa protagonista del presente. Le “cartelle” digitali ci vengono presentate come scrigni preziosi del passato ma anche come punti di partenza per la costruzione di un nuovo futuro. Un’esplorazione digitale su una pagina Dropbox aperta al pubblico e consultabile già da oggi sul sito del brand. Il lancio di MaisonMargiela/folders porta con sé numerosi eventi che prenderanno vita in diverse città sparse per tutta la Cina. Attraverso una serie di exhibition, mostre e proiezioni verranno raccontati gli archetipi che negli anni hanno plasmato l’immagine della maison. Artisanal, Anonymity, Tabi e Bianchetto sono i quattro focus scelti per definire la storia di un brand così influente per il fashion system. Queste diverse narrazioni approdano rispettivamente a Shangai, Beijing, Chengdu e Shenzhen dal 2 all’11 aprile 2026.
La preservazione dell’heritage
L’apertura del proprio archivio per una maison rappresenta la costruzione di una connessione sempre più autentica con il pubblico. E così potremo visionare sui nostri schermi i backstage e la lavorazione delle più celebri collezioni di Margiela. Dalla sperimentazione nebulosa del suo fondatore sino all’ultima collezione firmata John Galliano, entrata nella storia contemporanea. Ci sarà anche modo di esplorare l’universo artigianale che si cela dietro le calzature anticonvenziali più amate dal fashion system, le Tabi. Glenn Martens decide così di portare la maison in una dimensione in cui l’heritage diventa materia preziosa da preservare anche attraverso l’osservazione.
Le MaisonMargiela/folders saranno aggiornate quotidianamente con numerosi materiali digitali e analogici per raccontare anche la costruzione delle quattro diverse exhibitions. Sebbene il progetto sia stato già lanciato per il pubblico l’evento principale che ne darà l’ufficiale inizio è il fashion show per l’autunno/inverno 2026. La collezione infatti verrà presentata per la prima volta durante la Shangai Fashion Week il prossimo 1 aprile. Un evento unico che darà visibilità mondiale ad un mercato e ad una realtà creativa in continua crescita.
Photo courtesy Maison Margiela.
