La nuova campagna Primavera/Estate 2026 riflette una visione collettiva di sensualità, visioni fotografiche multiple e un’interpretazione moderna dell’essenza della casa della Medusa
Versace ha appena lanciato la campagna SS26, che celebra una “emodied community” e un’espressione di intimità attraverso uno sguardo collettivo e provocatorio sulla nuova stagione. Il brand ha coinvolto tre fotografi – Tania Franco Klein, Frank Lebon e Steven Meisel – per catturare la campagna, mescolando stilisticamente couture e streetwear, il divino e il profano, fondendo così eleganza italiana con impulsi contemporanei e provocatori.
Questa pluralità di visioni non è casuale. Al contrario, è pensata per evocare una conversazione tra approcci estetici diversi, che riflette la natura poliedrica della moda contemporanea e la continua evoluzione del linguaggio visivo della casa della Medusa.
Attitudine audace: tra glamour e contrasti cromatici
La campagna non si limita alle fotografie statiche, ma cattura l’attitudine stessa della collezione SS26, presentata da Dario Vitale per la prima volta come Chief Creative Officer (il primo non membro della famiglia alla guida creativa di Versace). La visione di Vitale ha portato in passerella un mix di tonalità vivide, contrasti cromatici audaci e richiami agli anni Ottanta e Novanta, creando un dialogo tra glamour classico e modernità ribelle che si ritrova nei look e nelle immagini della campagna. Abiti metallici, combinazioni di colori inusuali e un senso di sensualità senza compromessi definiscono l’estetica di questa stagione, catturata attraverso l’obiettivo dei tre fotografi e resa visivamente potente nella campagna SS26.
Il volto di una nuova era nella campagna SS26 di Versace
La campagna riflette l’ambizione di Versace di essere non solo un marchio di moda, ma rivendica il proprio ruolo come piattaforma culturale. Energia, sensualità e attitude si fondono in narrazioni potenti, catturate con sguardi differenti ma convergenti. Ideata sotto la direzione creativa di Vitale, la campagna vuole essere il manifesto di un nuovo capitolo nel percorso di Versace, segnato dal passaggio di testimone da parte di Donatella. Ora che però le strade di Vitale e del brand si sono divise, e il ruolo di Creative Director è tuttora scoperto, il futuro di Versace resta – per il momento – ancora da delinearsi.
Photo courtesy Versace.
