Un dialogo perfetto tra la devozione al passato e aspirazione per il presente e per il futuro
l mondo della moda è sempre in continua evoluzione. Ci sono brand che si rinnovano e si reinventano per rimanere al passo con i tempi e lasciare il proprio segno nell’industria. Questo è esattamente ciò che sta accadendo con Alexander McQueen, che, sotto la nuova direzione creativa di Seán McGirr, si prepara a scrivere un nuovo capitolo della sua storia.
Dopo 13 anni di direzione creativa da parte di Sarah Burton, il timone del brand è passato a McGirr. Il designer porta con sé una visione nuova e curiosa per il futuro della maison. Lasciando il segno fin dai suoi primi passi, McGirr ha scelto di onorare la storia e l’eredità di McQueen, mentre si proietta verso direzioni inesplorate.
La nuova campagna pubblicitaria del marchio è un invito a riflettere sul passato, abbracciare il presente e guardare fiduciosamente al futuro. Anticipata con immagini che suscitano grande stupore, la campagna offre uno sguardo affascinante sull’avvenire di Alexander McQueen. Al centro della narrazione si trovano due icone della maison: Debra Shaw e Frankie Rayder. Le due protagoniste esprimono perfettamente lo spirito ribelle che ha reso McQueen un marchio leggendario.
Immersi in una foresta di pini secolari che ricorda il mondo celtico, Shaw e Rayder indossano maschere cromate a forma di teschio, un’iconica rappresentazione del marchio. Queste maschere, simbolo di mistero e forza, incarnano perfettamente lo spirito di rinnovamento e trasformazione che McGirr intende portare al marchio.
La narrazione visiva della campagna cattura l’essenza selvaggia e incontenibile di Alexander McQueen. I protagonisti si svelano sotto le maschere, rivelando la loro vera essenza con una potenza e una determinazione senza precedenti.
Le fotografie straordinarie della campagna, firmate da Tommy Malekoff, con la direzione artistica di Edward Quarmby, catturano perfettamente l’atmosfera mistica e avvincente della narrazione, conferendo un’aria arcana e misteriosa.
Ma non è solo l’immagine del marchio a ricevere una rivitalizzazione sotto la guida di McGirr. Il logo originale di McQueen, concepito da Lee McQueen oltre trent’anni fa, subisce una trasformazione significativa. Con un gesto coraggioso, il nuovo direttore creativo decide di rimuovere “Alexander” dal logo, lasciando solo “McQueen” a testimonianza dell’essenza intramontabile del marchio.
L’anteprima della nuova era di Alexander McQueen sotto la direzione creativa di Seán McGirr promette, quindi di essere un viaggio emozionante e sorprendente. Con un omaggio al passato e uno sguardo rivolto al futuro, il marchio si prepara a continuare il suo percorso di innovazione e ispirazione, mantenendo salda la sua posizione di icona nella moda mondiale.
Photo courtesy McQueen.
