Innovazione e tradizione si incontrano in un caffè a portata di borsa: alla Milano Design Week prende forma la collaborazione tra DONE! e Turbo Moka, che unisce design, praticità e identità contemporanea
Un pop up nello store di Turbo Moka diventa palcoscenico del debutto di DONE! alla Milano Design Week. Non si tratta soltanto di una collaborazione, ma di una dichiarazione di intenti comune: trasformare il lifestyle e adattarlo alla vita frenetica di oggi. L’occasione, che coglie una città persa e presa dai mille eventi, è stata scelta per lanciare la Beauty Bag Camouflage Reflex. Una nuova frontiera nel mondo degli accessori, utile alla vita di tutti i giorni che incarna il mindset di DONE!, proiettato ad affrontare la vita con intensità.
Il cuore della partnership sta nel motto “Move fast. Don’t disappear” a ricordare di non dimenticarsi di sé stessi anche quando si corre dietro alle incombenze della quotidianità. Efficienti, rapide, più focalizzate e che puntano all’azione, queste sono le persone di oggi e questo è il target a cui si riferisce DONE! che incrocia i dettagli della sua filosofia con l’innovazione del design della caffettiera Turbo Moka. L’oggetto presenta un tocco unico e riconoscibile, non solo grazie all’estetica della parte bassa della moka che simula proprio questo turbo, ma soprattutto per la sua efficienza. Un solo minuto per fare il caffè permette di un risparmio di tempo in una mattina che si avvia verso la produttività, nonché un risparmio energetico.
La Beauty Bag Camouflage Reflex: funzionalità in movimento
Questo stesso spirito si riflette nella nuova Beauty Bag rifrangente camouflage, il prodotto che innova la firma di DONE!, trasformando il mondo degli accessori. Il beauty case, la cui struttura è compatta e leggera ha, infatti, il proposito di accompagnare la persona nello spostarsi da un luogo all’altro. Pensata sia per la giornata che per un lungo viaggio, si avvale di caratteristiche forti come la resistenza, la possibilità di essere portata a tracolla oltre che a mano, e una tasca posteriore per gli oggetti più essenziali.
Un’evoluzione significativa rispetto ai modelli precedenti, come il Vital Case, ma che mantiene alcuni marchi di fabbrica del brand in grado di renderla riconoscibile. Le dimensioni ridotte non sono una pecca perché, grazie ad un’apertura ampia nella parte superiore, si riesce a semplificare l’accesso ai contenuti, organizzati nell’interno attraverso diversi scomparti: un portaspazzolino, una tasca invisibile con zip e una tasca a rete nella parte superiore. La praticità non riduce la cura per il design. Il modello, rappresenta un’evoluzione della beauty bag standard, attraverso una fodera esterna in camouflage reflex e con un interno a contrasto in arancione. La tecnica del camouflage è quella che la rende adatta a diversi contesti, sia cittadino che di campagna. Il catarifrangente permette, infatti, di essere visti, sia in senso tecnico che metaforico, combinando estetica con necessità.
Due mondi diversi che ridisegnano il lifestyle contemporaneo
L’incontro tra DONE! e Turbo Moka unisce due mondi diversi, accomunati dalla volontà di allungare i tempi di vita riducendo il superficiale dilatando il presente in un equilibrio costante. È questa la cifra anche della collaborazione tra DONE! e Turbo Moka, che insieme diventano un duo in grado di esprimere chiarezza, contemporaneità, efficienza e appartenenza. La complementarietà dei due approcci viene resa in un progetto che ottimizza organizzazione e gestione degli spazi quotidiani, che non sono solo quelli delle mura di casa. La moka, quindi, nel suo fare rapidamente il caffè, diventa assieme al beauty case un elemento di continuità tra lo spazio esterno e l’esperienza domestica.
Così, un signore in giacca e cravatta, incedendo rapidamente verso il suo ufficio prepara il caffè su un fornellino portatile. Chissà se avrà nella beauty bag camouflage che porta a tracolla, un termos per contenerlo durante la giornata. È questo il soggetto della campagna di unione tra i due brand che si congiungono nella loro filosofia che si spinge al di là della forma verso una sostanza che accompagna la vita con consapevolezza. Ed è ciò che la partnership ha comunicato dal 17 al 26 aprile, quando lo store di Turbo Moka si è trasformato in uno spazio temporaneo ma proiettato al futuro.
La partnership ha fatto, però, il suo passaggio dal vivo all’online. Dal 17 fino al 30 aprile, infatti, con l’acquisto di 300 euro di prodotti DONE! si riceve in omaggio una versione della Turbo Moka per una tazza. Simbolo che questo incontro va al di là del tempo limitato della Milano Design Week.
Il nuovo lifestyle all’italiana tra sostenibilità, identità e vivere quotidiano
La combinazione tra due esperienze di vita, apparentemente distanti, è in grado di restituire una nuova versione del lifestyle, sempre più improntato sul vivere quotidianamente momenti che però hanno un significato. Lì dove la velocità potrebbe apparire sintomo di perdita di essenza, vengono in soccorso elementi familiari che risolvono quell’irrequietudine in un minuto che dura 24 ore o anche di più. Contemporaneamente si fa spazio un’attenzione alla sostenibilità, sia nell’utilizzo di materiali riciclabili, il nylon delle borse di DONE! è riciclato all’80%, sia nella riduzione degli sprechi di gas ed energia che incombono sul portafogli e sulla natura. Si fondono, così, due mission che fanno del Made in Italy il punto di partenza per combinare artigianato ed innovazione in una storia che diventa vissuta, non solo di passaggio. Il classic italian coffee diventa, quindi, assieme alla borsa che accompagna una storia personale, sinonimo di una cultura, che riforma le nuove generazioni in una consapevolezza proiettata alla crescita.
Photo courtesy DONE! X Turbo Moka
