La società tedesca pubblica il suo primo report relativo al settore dedicato a bellezza e lifestyle, evidenziando i trend che si stanno imponendo quest’anno nel panorama del beauty
Zalando ha realizzato il suo primo report sul settore beauty, identificando i cambiamenti di consumo principali, i modelli culturali che ne sono all’origine e il modo in cui ispirano le micro tendenze del 2025. Utilizzando le informazioni basate sui dati ottenute tramite il Trend Spotter unite a una ricerca culturale di ampio respiro, oltre che alle conoscenze degli esperti interni.
Zalando Beauty offre dal 2018 una gamma di prodotti calibrata da prodotti luxury a marchi più di tendenza
Il settore Beauty di Zalando nasce nel 2018 e oggi copre un’ampia gamma di brand e prodotti. Si va da marchi popolari e di tendenza come Sol de Janeiro, Beauty of Joseon, The Ordinary a brand di lusso tra cui Armani, Sunday Riley e Dyson. Attualmente, la strategia lanciata da Zalando pone come obiettivo un ulteriore potenziamento di questo settore. Lo scopo della società è quello di porsi come una destinazione paneuropea in grado di offrire un assortimento di alta qualità, convenienza, esperienze personalizzate e una navigazione senza soluzione di continuità; tra prodotti moda, bellezza e lifestyle.
Beauty in Brief: le principali tendenze
Beauty in Brief presenta otto tendenze emergenti che si prevede ispireranno i clienti durante l’anno. Influenzate da trend culturali più ampi, esse evidenziano soprattutto un bisogno collettivo di calma ed equilibrio rivelando come la stanchezza digitale e lo stress sempre maggiore stiano cambiando il ruolo della bellezza oggi. Uno dei micro trend emersi dal report è “Regolare il sistema nervoso”, legato al bisogno crescente di un antidoto al contesto di sovrastimolazione costante in cui ci troviamo immersi ai giorni nostri.
L’importanza di questa tendenza è supportata da dati che mostrano un aumento del 700% delle ricerche di “skincare calmante” sulla piattaforma solo negli ultimi sei mesi. Un’altra categoria molto in voga è quella delle “Lazy routine”, per semplificare le pratiche beauty in modo da farle rientrare in agende fitte di impegni. Molte persone ricercano poi rituali per il sonno di bellezza, con “Routine di Biohacking” per ottimizzare il recupero naturale durante le ore notturne.
Anche il make-up diventa sempre più funzionale, come evidenziano tendenze come, “Formule a prova di vita” e le numerose ricerche su prodotti in grado di resistere alle vampate di calore dovute alla menopausa. Sono poi frequenti moti nostalgici per regimi di bellezza retrò, come il “Minimalismo anni Novanta”.
Verso un nuovo concept di bellezza ispirato alla ricerca di equilibrio
L’analisi dei dati riportati evidenzia come l’industria del beauty stia gradualmente convergendo con quella del benessere: la bellezza non è più solo un concetto legato all’estetica, ma rimanda a una più profonda ricerca di equilibrio. «Il 2025 si sta rivelando un anno emozionante per il settore della bellezza, dato che stiamo assistendo all’ingresso sul mercato di numerosi prodotti e ingredienti innovativi rispetto a esigenze più profonde» afferma Virginie Duigou, Head of Beauty Buying presso Zalando. «La nostra ambizione in Zalando è quella di trasformare il modo in cui i clienti si rapportano alla bellezza, fondendo ispirazione, intrattenimento e shopping. Comprendere i principali modelli culturali è assolutamente fondamentale per questo». Beauty in Brief si muove proprio in questa direzione, rivelando le tendenze emergenti più importanti nelle attuali abitudini di acquisto e indicando «che cosa aiuterà a creare un domani più sereno e sicuro».
Photo courtesy Zalando.
