A distanza di dieci anni dalla sua fondazione, Paris Texas apre ufficialmente il suo primo Flagship Store a Milano, nel Quadrilatero della Moda. Un primo passo verso nuovo capitolo trasversale che punta ad ampliare l’expirience d’acquisto e rafforzare il rapporto con la propria community
Nel cuore del Quadrilatero della Moda a Milano nasce la prima boutique di Paris Texas, brand italiano di calzature fondato nel 2015 da Annamaria Brivio e Massimo Baltimora. Questa prima apertura, oltre ad una significativa crescita, rappresenta l’espansione dei mondi estetici di Paris Texas, già dotati di una forte identità riconoscibile. L’esperienza d’acquisto per la community diventa così sempre più totalizzante attraverso la consolidazione di un rapporto costruito fra retailer e shop online. Situato in Via Verri 4 lo store si immette in una narrazione ben delineate da pochi ed essenziali ideali estetici e culturali. Le calzature di Paris Texas difatti incarnano uno stile cosmopolita e contemporaneo arricchito dai riferimenti sensuali dell’eleganza di Parigi e l’attitudine audace del Texas.
Ogni prodotto inoltre viene realizzato in Italia favorendo la filiera eccelsa del Made in Italy e del suo artigianato ricercato in tutto il mondo. Nonostante negli anni il brand si sia affidato principalmente ai cataloghi digitali il suo DNA veniva filtrato da spazi estetici differenti dai propri. E così la prima boutique abbatte questi “ostacoli” ideali facendo nascere una prima visione univoca e totalizzante. «L’apertura del nostro primo store rappresenta un passaggio naturale nell’evoluzione di Paris Texas. Ci permette di esprimere il brand nella sua forma più completa, mettendo in dialogo prodotto, design e relazione con il cliente. Milano, dove Paris Texas è nato e dove ha sede il nostro headquarter, rappresenta il luogo ideale per questa prima apertura e racconta l’identità del brand e il legame profondo con il Made in Italy.» afferma Annamaria Brivio, Founder & Creative Director di Paris Texas.
Dualismi estetici
La boutique cerca di fuggire dalla convenzionalità dell’esperienza di shopping presentandosi come un “caveau” attraverso una facciata enigmatica senza vetrina tradizionale. Due porte di cinque metri in granito dalle venature Texas Rose ci invitano a scoprire il mondo materico del brand. Un’unica scarpa all’entrata situata nell’unico spot di cristallo si pone come un oggetto del desiderio esclusivo e magnetico. Il “caveau” di Paris Texas, progettato dallo studio di architettura milanese Studioboom, diventa inoltre l’espressione primaria del dualismo estetico del brand. L’ambiente è dotato di un’intimità accogliente in cui i giochi di architettura si concentrano sui contrasti materici che cambiano la percezione degli spazi. Le finiture lucide diventano dinamiche inserzioni sulle superfici monolitiche che si presentano come cornici imponenti ma mai invasive per esaltare al meglio i dettagli dei prodotti. Lo spazio si divide in due ambienti ben distinti ma profondamente connessi. Mentre il primo si erge sui contrasti del granito, dei metalli e dei dettagli in ottone, il secondo si defila nell’esclusività. Concepita come un salotto intimo, quest’area accoglie il cliente con la moquette, dettagli in legno laccato nero lucido e sedute rivestite di morbido nubuck.
In occasione dell’apertura del nuovo store inoltre Paris Texas presenta tre modelli esclusivi disponibili sia in boutique che su paristexasbrand.com. La capsule reinterpreta la celebre silhouette Lidia attraverso tre versioni dedicate: Lidia Thong Feather Mule, Lidia Thong Mule e Lidia Thong Boot. Tutte varianti roposte nell’inconfondibile tonalità Rouge Noir, una delle cromie più distintive del brand.
La nuova boutique diventa per Paris Texas l’espressione più precisa della propria essenza in cui artigianalità, moda e design convivono in un unico spazio. La duplice anima estetica del brand ritrova così uno scrigno ideale in cui poter custodire la propria autenticità: celebrandola e espandendola con la propria community.
Photo courtesy Paris Texas.
