“Born to Disobey” è la nuova campagna di Desigual dedicata all’autunno/inverno 2026 con protagonista Vivian Jenna Wilson, la “ribelle” per eccellenza. È noto infatti che la modella e attivista LGBTQIA+ abbia preso le distanze dal padre, Elon Musk, per via delle sue posizione transfobiche, ma non solo. Le nuove forme di intelligenza artificiale promosse da Tesla infatti ledono l’autenticità umana che Desigual decide di porre al centro della sua nuova campagna
Una delle discussioni più accese riguardo le nuove intelligenze artificiali risiede nella loro imprevedibilità e nei pericoli indentitari che in futuro potrebbero ledere l’operato dell’uomo. Fra i maggiori promotori dell’automatizzazione umanoide vi è senza dubbio Elon Musk. Ricordiamo difatti i Tesla Bot, robot dalle sembianze umane realizzati come ausilio nei lavori di produzione. Desigual decide di sfidare l’uomo più ricco al mondo “disobbedendo” all’universo d’intelligenze artificiali sempre più presenti nel nostro quotidiano. Per promuovere la collezione autunno/inverno 2026 infatti il brand lancia “Born to Disobey” con protagonista Vivian Jenna Wilson, figlia di Elon Musk.
Vivian è forse l’emblema della disobbedienza grazie alla sua scelta coraggiosa e assolutamente politica di prendere le distanze dal padre. Scelta nata dalla posizioni obsolete di Musk sull’identità di genere e per la sua continua ascesa ad un capitalismo sempre più lontano dalla sfera “umana”. La modella e attivista LGBTQIA+ è così riuscita negli anni a costruirsi la propria identità vivendo liberamente la propria transizione anche senza l’ausilio del patrimonio più vasto al mondo. In un presente sempre più plasmato dagli algoritmi alla ricerca della perfezione, con la sua nuova campagna Desigual ci invita a sfidare il sistema. Non cercando di distruggerlo ma rifiutandosi di farne parte attraverso l’espressione della propria libera autenticità.
Born to Disobey
Questa espressione di libertà per Desigual passa anche attraverso un guardaroba audace, ironico e anticonformista. Caratteristiche che rappresentano al meglio anche l’essenza di Vivian Jenna Wilson per la quale l’affermazione della propria identità senza compromessi ha rappresentato un vero atto di rivoluzione. Nella campagna queste dinamiche si tramutano in una narrazione ironica del quotidiano in cui la protagonista “sfida” il robot DESI 84 nelle mansioni per il quale non è stato mai programmato. E così nonostante rappresenti la più alta forma di perfezione e assistenza tecnologica, il robot trova difficoltà nell’affrontare imprevisti. Una dimostrazione di quanto anche l’intelligenza artificiale sia dotato di innumerevoli limitazioni venendo meno di intuizione, umanità e creatività. La narrazione dotata di un sottile umorismo ci mostra come l’autenticità prevalga sempre sulla perfezione a tutti i costi. Vivian e Desigual ci ricordano che la ribellione non mira a combattere le regole ma a rifiutarsi di vivere secondo esse.
Dress to disrupt
La collezione autunno/inverno 2026 si presenta come la sintesi perfetta fra ironia e silhouette non convenzionali. I colori saturi si scontrano in un gioco di pura autenticità creativa come la t-shirt in edizione speciale “Born to Disobey” disponibile nella variante rossa e verde militare. Elemento e materiale centrale dei capi, il denim che va a costruire giacche Napoleon, jeans flare con file di bottoni e trench slim. Le stampe floreali e botaniche vengono reinterpretate nel linguaggio contemporaneo e ci propongono giochi di contrasti nell’outwear in tessuto cow print. Struttura e fluidità diventano gli elementi identificativi di un guardaroba audace e lontano da qualsiasi norma prestabilita. L’autenticità passa anche attraverso le scelte cromatiche del bordeaux, dei gialli saturi e dell’indaco che donano ai capi un’energia travolgente. Si delinea un modo di vestire libero e anti-convenzionale vicino alle tendenze dei primi Duemila ma sempre ancorato al presente. Le vestibilità skinny si alternano ai più avvolgenti volumi dei capispalla fra contrasti misurati e nuove possibilità di combinazioni.
Lo spirito autentico di Desigual si sposa perfettamente con la vita e l’attivismo di Vivian Jenna Wilson che diventa così l’ambasciatrice di libertà per le nuove generazioni.
Photo courtesy Desigual.
