La nuova collezione segna la quinta edizione di una partnership attiva da ormai otto anni, al punto di incontro tra comfort, performance e sperimentazione. La collezione viene presentata attraverso una campagna che riflette la natura sperimentale della sneaker, firmata da James Evans e Brendan Barry
ASICS presenta un nuovo capitolo della partnership con Kiko Kostadinov attraverso il lancio della nuova sneaker Novalis. La collaborazione tra il brand e il designer britannico, avviata per la prima volta nel 2018, si rinnova per la quinta volta nell’arco di ormai otto anni. Esito della collab è proprio il modello Novalis, pensato per unire alti livelli di performance sportswear e un design creativo sperimentale. Oggi viene proposto in una nuova collezione, caratterizzata da strutture unisex e silhouette in grado di adattarsi a chi la indossa. Ad accompagnare il lancio delle sneaker, è stata realizzata una campagna affidata ai fotografi Jason Evans e Brendan Barry all’insegna della sperimentazione fotografica.
Una campagna realizzata come community art project: la visione di Evans e Barry per ASICS Novalis
A fare da sfondo alla collaborazione tra i due creativi è stato lo spazio creativo co-fondato da Barry a Exeter, Positive Light Projects. Ad unire Evans e Barry è proprio un interesse condiviso per i progetti artistici comunitari, come appunto quelli che prendono vita presso Positive Lights. Proprio per questo, la visione creativa che il duo ha sviluppato per la campagna si basa su un approccio spontaneo, aperto all’improvvisazione e al venirsi incontro nelle reciproche differenze. Mentre Evans si occupa della gestione del lato concettuale, Barry si focalizza sui processi tecnici che portano al risultato finale. La fase di produzione delle immagini è anch’essa parte integrante della campagna, con scatti realizzati in studio o in camera oscura accanto ai ritratti dei modelli non professionisti scelti per interpretare l’attitude delle nuove Novalis. A rendere unici gli scatti sono le tecniche fotografiche utilizzati, come la stampa cromogenica o in negativo, che conferiscono al progetto un forte timbro sperimentale.
Una visione multidisciplinare dello sportswear contemporaneo
In questo nuovo capitolo della collaborazione tra ASICS e Kiko Kostadinov, la sneaker Novalis si afferma quindi non solo come un prodotto di design, ma come il risultato di un dialogo continuo tra moda, performance e sperimentazione artistica. La campagna firmata da Jason Evans e Brendan Barry amplifica ulteriormente questa visione, trasformando il lancio in un progetto creativo capace di valorizzare autenticità, collaborazione e ricerca visiva. Un approccio che conferma la volontà di ASICS e Kostadinov di superare i confini tradizionali dello sportswear, dando vita a un immaginario sempre più contemporaneo e multidisciplinare.
La nuova ASICS Novalis è già disponibile sul sito di Kiko Kostadinov e presso alcuni venditori selezionati, e dal 23 maggio anche sul sito globale di ASICS.
Photo courtesy ASICS
