L’identità digitale di FiveFourFive giunge ad un punto di svolta con l’apertura del primo store fisico situato nel cuore di Brera a Milano. Questo nuovo capitolo per il brand, ma soprattutto per la sua sentita community, è la manifestazione concreta di una maturazione trasversale e totalizzante
Quando una visione creativa si coltiva quotidianamente con dedizione e con l’obbiettivo di raggiungere traguardi sempre più lontani, i risultati si manifestano nella loro veste migliore. Per FiveFourFive questa maturazione arriva con l’inaugurazione del primo store fisico, dopo anni di aperture temporanee e drop online. Questo nuovo e avvincente capitolo prende vita in Via Fiori Chiari 24 nel cuore di Brera a Milano; un crocevia di storia, dinamicità e forte identità cosmopolita. Definizioni che potrebbero essere affiancate anche allo spirito di FiveFourFive che fin da subito non si è posto come un semplice brand. La sua autenticità negli anni ha costruito una corrispondenza fortissima con una community sempre più estesa e partecipativa. L’unione del classico svanire-faire italiano con il linguaggio contemporaneo ha dato vita ad un’estetica funzionale, minimale ma soprattutto magnetica.
Un tone of voice chiaro, diretto e sempre attento alle esigenze del proprio “pubblico” di riferimento che negli anni si è riversato nei pop-up store aperti in diverse città. Da Milano passando per Napoli, Firenze e Forte dei Marmi sino a raggiungere New York. Ad oggi quell’identità così forte si traduce in nuovo linguaggio che FiveFourFive ha deciso di rendere tangibile e “abitabile”. Il nuovo store fisico difatti nasce con l’obbiettivo di ricreare uno spazio accogliente molto più simile ad una casa che ad una boutique. I tratti estetici fondamentali del brand diventano così elementi d’arredamento, si riversano nel design e nei materiali selezionati. Un racconto che dal guardaroba giunge al reale attraverso un progetto immersivo in cui nessun dettaglio è lasciato al caso.
From Click to Brick
L’essenzialità di linguaggio di FiveFourFive è sempre stato arricchito da una forte identità valoriale che viene presentata anche attraverso il progetto architettonico dello store. Lo spazio nasce dalla visione di Studio Musa, che accompagna il brand sin dal principio e in tutte le aperture dei diversi pop-up. «Abbiamo immaginato lo store come una reinterpretazione della casa 545, lavorando su materiali, luci e arredi capaci di evocare un’atmosfera domestica e familiare.» Dichiarano Francesca Malagni e Rebecca Peretti, co-founders di Studio Musa.
Ad accoglierci nello store illuminato da luci soffuse è un rosso barolo profondo e avvolgente che si sposa perfettamente con il classico beige identitario di FiveFourFive. Non una semplice scelta cromatica ma un vero e proprio manifesto estetico di una nuova identità costruita a seguito di un re-branding totalizzante.
Un portale in travertino divide i due ambienti principali dello spazio che, così come accade nelle case, ci invita progressivamente ad entrare in stanze sempre più intime e raccolte. Si delinea un perfetto equilibrio fra live experience, condivisione, privacy ed esclusività. Nel punto focale del secondo ambiente figura un divano progettato da Luca Ricci che incarna tutte le caratteristiche estetiche del brand.
La struttura portate è realizzata in vetro e presenta delle morbide sedute con schienali rivestite del nuovo iconico rosso. Contrapposizione fra materia, texture e un linguaggio visivo limpido e immediatamente riconoscibile. Questa conversazione materica si protrae sul fondo della stanza che, ricoperta in legno, cela la parte più trafilata e raccolta del negozio: i camerini. L’atmosfera di questo “appartamento ideale” viene arricchita inoltre da un impianto hi-fi progettato da Horny Hi-Fi. L’esperienza visiva raggiunge così una dimensione sensoriale totalizzante. L’ambiente e gli elementi che lo compongono ci aiutano a conoscere più a fondo l’universo di FiveFourFive.
“Everything makes sense when it becomes” è il payoff diffuso in occasione dell’apertura dello store e celebra in modo chiaro il valore dell’esperienza fisica. Il nuovo store da “abitare” però non lascia nel passato l’identità digitale del brand ma la rende ancora più forte attraverso un punto di riferimento fisico e tangibile. La community storica (ma anche il nuovo pubblico) potrà dunque entrare in contatto con l’estetica di FiveFourFive e vedere nel quotidiano un lifestyle raccontato, almeno fino ad ora, soltanto nel mondo digitale. È la trasposizione di un vissuto (tutto italiano) e di una crescita estetica che ha fatto dell’autenticità il suo valore più importante. FiveFourFive ha trovato la sua prima casa e ci invita a scoprire il suo universo; dal digitale al reale.
Photo courtesy FiveFourFive.
