ASICS SportStyle debutta alla Milano Design Week 2026 con un’installazione immersiva progettata in collaborazione con Studio NUOVA. L’experience unisce design e ricerca ed è strutturata in modo da permettere ai partecipanti di percepire il beneficio psicologico del movimento, in accordo con i valori centrali nella filosofia del brand
Dal 20 al 26 aprile si svolgerà a Milano l’annuale Design Week, unendo Salone del Mobile e Fuorisalone; per l’occasione, ASICS parteciperà per la prima volta con un’installazione pubblica immersiva, ASICS Kinetic Playscape. Aperta al pubblico dal 22 al 24 aprile presso Garage 21, l’installazione si configura come la prima esperienza organizzata dal brand giappones in Italia per i consumatori. L’attivazione vuole essere un invito a esplorare l’universo del brand, caratterizzato dall’unione di innovazione, movimento e design, e un’occasione per presentare un nuovo modello di sneaker, il GEL-KINETIC™ 2.0.
Anima Sana In Corpore Sano: la ricerca alla base del Kinetic Landscape
Al fulcro dell’installazione risiede il concetto fondante attorno a cui si sviluppa la filosofia ASICS: “Anima Sana In Corpore Sano”. Fin dalla sua nascita il marchio si è fatto promotore dell’importanza del movimento a supporto del benessere mentale. A questo fil rouge si collega anche il Kinetic Landscape: il pubblico si troverà immerso in un istituto di ricerca immaginario, concepito dallo studio di design e ricerca NUOVA. In un’ambientazione che fonde design italiano e minimalismo giapponese, gli ospiti verranno accompagnati in un viaggio attraverso un mondo retro-futuristico, tra esperienze tattili e sensoriali. Passando attraverso una sequenza di spazi strutturata in cinque parti, si passa dal terrestre al trascendente, fino a raggiungere la leggerezza di un corpo in movimento.
L’experience design si unisce in questo caso alla ricerca scientifica: l’installazione è stata progettata sulle basi di uno studio secondo cui sono sufficienti quindici minuti e nove secondi di movimento per avere un impatto positivo sulla mente. Il legame tra il Playscape e la missione del marchio è dunque evidente, e si ritrova nel desiderio di incoraggiare il pubblico a muoversi e giocare nello spazio allestito.
Il movimento come esperienza immersiva tra design di prodotto e ricerca
L’installazione si accompagna al lancio della nuova sneaker GEL-KINETIC™ 2.0. Il modello si basa sul concetto di movimento cinetico, esplorando i diversi significati del movimento, come funzione fisica e come energia creativa. Ispirata a modelli d’archivio, la sneaker presenta un design pensato per reinterpretare l’estetica del running di inizio anni Duemila, coniugata con uno sguardo verso il futuro. I visitatori del Playscape potranno provare il modello come parte integrante dell’experience. In questo modo, sarà possibile collegarne le caratteristiche innovative con il movimento reale del corpo nel corso dello stesso viaggio immersivo.
Il Playscape non si configura dunque solo come un’installazione espositiva, ma come un’esperienza che traduce concretamente la filosofia del brand in spazio, movimento e interazione. Tra design, ricerca scientifica e innovazione di prodotto, il progetto rappresenta un punto di incontro tra corpo e mente, tecnologia e creatività. La partecipazione di ASICS alla Milano Design Week 2026 segna così non solo il debutto del brand all’evento, ma anche un nuovo modo di raccontare il movimento: non solo come performance sportiva, ma come esperienza culturale, sensoriale e progettuale.
