Con una nuova campagna globale, Vans celebra la sneaker che ha dato origine alla sua storia. Tra musica, skate e cultura creativa, il progetto riunisce artisti e skater per raccontare sessant’anni di stile, individualità e spirito “Off the Wall”. Un ritorno alle radici che guarda alla prossima generazione di creativi e outsider
Nel 2026 Vans riporta sotto i riflettori uno dei modelli più iconici del proprio archivio: le Authentic. Con la nuova campagna globale “Off the Wall”, il brand californiano sceglie di raccontare la storia di una scarpa apparentemente semplice ma capace di attraversare decenni di cultura giovanile. Introdotta nel 1966 come una deck shoe essenziale, la Authentic è stata presto adottata dai membri della scena surf e skate della California, diventando nel tempo una tela su cui generazioni di creativi hanno proiettato il proprio stile e la propria identità. Proprio per questo, il titolo della campagna non vuole essere un semplice slogan. Esso riflette piuttosto una visione del mondo, radicata nell’individualità e nella ribellione creativa.
“Off the Wall”: una comunità creativa e unica, tra musica, skate e cultura
La campagna riunisce una serie di figure provenienti da diversi ambiti culturali, a testimoniare il legame storico del marchio con musica, skateboarding e arte. Tra i protagonisti figurano la cantante SZA, la frontwoman dei Paramore Hayley Williams, il batterista Travis Barker, il musicista Franz Lyons e gli skater Lizzie Armanto e T-Funk. Fotografati da Rosie Marks, questi talenti incarnano l’attitudine “Off the Wall”: individui che non aspettano l’approvazione per far parte della cultura, ma contribuiscono a crearla. Ognuno dei protagonisti incarna una mentalità unica, accompagnata da un impulso innato a farsi sentire. Outsider sempre pronti a rompere gli schermi grazie alla propria originalità.
Sessant’anni di spirito “Off the Wall”
Il 2026 segna anche un anniversario simbolico: i sessant’anni delle Vans Authentic. La nuova campagna non è solo una celebrazione nostalgica, ma un tentativo di riaffermare il DNA del marchio attraverso una narrazione contemporanea. Il lancio è accompagnato da una collezione dedicata che reinterpreta alcuni dei codici visivi più riconoscibili del brand – dal classico checkerboard a nuove texture e materiali – con una prima uscita prevista il 12 marzo e ulteriori colorazioni in arrivo dal 2 aprile.
Photo courtesy Vans®.
