Glenn Martens e H&M presentano ufficialmente la capsule nata dal loro incontro creativo. La collaborazione, disponibile dal prossimo 30 ottobre, è l’espressione estetica più sincera del designer belga. Silhouette e capi deostruiti riportano nel presente l’identità di Y/project, brand chiuso lo scorso anno dopo l’uscita di Martens
Ritornano le annuali collaborazioni di H&M con i più grandi nomi della moda contemporanea. Una formula già nota a tutti che ibrida la produzione del fast fashion con l’estetica ricercata delle maison di lusso. In passato si sono susseguiti creativi e brand influenti come Karl Lagerfeld, Versace, Balmain, Moschino e Comme des Garçons. Per la speciale capsule dell’autunno 2025 il colosso svedese sceglie l’estro ricercato di Glenn Martens, attuale direttore creativo di Maison Margiela e Diesel. Quest’unione diventa per il designer belga l’occasione ideale per riproporre al pubblico un’estetica più personale e sincera. Diviso fra due mondi distanti infatti Martens si è ritrovato a raccontare la propria visione attraverso heritage già pre-esistenti.
Modalità creative che non riguardavano Y/project, brand che di fatto si espande grazie alla sua direzione. E così nella collaborazione con H&M quei codici che abbiamo imparato a riconoscere ritornano nel presente. Un tributo ad una parentesi creativa apprezzata sia dal pubblico che dagli insider. Una direzione che si evince anche dalle parole di Ann-Sofie Johansson, head of design di H&M: «Ammiravamo il lavoro di Glenn presso Y/Project da molto tempo. Penso che abbiamo visto qualcosa di molto speciale in Glenn, qualcosa che non si era mai visto prima: era fresco, giovane, innovativo e un po’ folle (strano in senso positivo) e allo stesso tempo davvero bello. Si poteva vedere la maestria artigianale e il pensiero che c’era dietro.»
Sperimentazioni stilistiche e libertà di forma
Le immagini della campagna che accompagneranno il lancio della collezione ci mostrano lo stile audace e sperimentale che da sempre caratterizza il lavoro di Martens. Attraverso i ritratti di una famiglia reale anti convenzionale vengono decostruiti gli archetipi dei capi del guardaroba britannico. Una direzione dissacrante che riporta in vita la vera essenza di Y/project, maison che nasce come espressione eccentrica per le nuove generazioni. «In un certo senso, questa collezione è nata e ha preso il via quando ho lasciato Y/Project.» Afferma Glenn Martens in occasione del lancio. «Questa collezione è Glenn Martens per H&M. Ma mi ha dato la possibilità di riprendere tutti i miei disegni e tutti i miei progetti di quel periodo, invece di metterli in una scatola e dimenticarli. E quel progetto celebrava davvero l’individualità eccentrica e le nuove generazioni, ma la maggior parte dei giovani non può permettersi pezzi di design. Sono davvero entusiasta di poter tornare a queste idee con la potenza della democrazia e dei prezzi H&M.»
Nella collezione si fa spazio il check country posizionato su borse, trench e camicie. Tutti capi che vengono arricchiti e/o sorretti nelle cuciture da inserzioni metalliche che permettono loro di cambiare forme e silhouette. Una delle caratteristiche estetiche più riconoscibili di Y/project. Gli orli degli abiti in jersey vengono sfrangiati, il jeans diventa bicolor e i colli dei maglioni si dilatano e si intrecciano fra di loro. Gonne e abiti in argyle e tartan trompe-l’œil con stampe sovrapposte ci parlano di una campagna scozzese eccentrica e ribelle. Gli accessori rispecchiano questa identità come dimostrano gli stivali altissimi che avvolgono le gambe in sinuosi movimenti dinamici. La collezione sarà disponibile a partire dal prossimo 30 ottobre su H&M.com e negli store selezionati.
Photo courtesy H&M.
