Montblanc presenta la sua edicola temporary, ispirata alla nuova campagna firmata da Wes Anderson. Lo spazio racconta il continuo dialogo tra scrittura, viaggio e cultura e costituisce essa stessa la tappa di un percorso che si svolge tra mondi immaginari e la realtà milanese del quadrilatero della moda
In occasione della Settimana della Moda milanese Montblanc presenta la propria edicola personalizzata. Un’esperienza immersiva per trasportare i visitatori nell’universo del marchio, e un tributo all’importanza della parola scritta e al dialogo tra cultura ed esplorazione. L’edicola si trova nel cuore della moda milanese, in Corso Matteotti 11, e sarà aperta dal 23 al 29 settembre.
Montblanc Voyage of Panorama: un’esplorazione di luoghi fantastici filtrata attraverso le lenti pastello di Wes Anderson
L’iniziativa nasce per incoraggiare il pubblico a interagire con il mondo che circonda Montblanc sperimentando nuove forme di storytelling. Il design studiato per l’edicola si ispira alle atmosfere della nuova campagna del marchio, diretta da Wes Anderson. La collaborazione con il celebre regista segna l’inizio di un nuovo capitolo del racconto che Montblanc porta avanti. Intitolato “Let’s Write”, il cortometraggio di Anderson porta impresso il suo stile unico e inconfondibile. Il regista accompagna lo spettatore a bordo della Montblanc Voyage of Panorama. Si tratta di una finta carrozza di treno azionata da un ciclista nella sala di controllo sottostante, che percorre paesaggi immaginari – dai canali di Venezia alle piramide egiziane.
Lo stile dell’edicola rende omaggio proprio all’experience della carrozza, un luogo che «dimostra l’idea del viaggio letterale, metaforico e poetico» – come afferma proprio il protagonista del corto. Il viaggio con Montblanc non si esaurisce però con quello fittizio di Anderson: il filo del cammino si svolge nel mondo reale proprio a partire dall’edicola, e si estende fino alla boutique. Montblanc invita i visitatori dello spazio a recarsi nella vicina boutique in via Montenapoleone, dove potranno vivere momenti dedicati alla personalizzazione e alla scrittura.
Oltre cento anni di storia sussurrati dal ruvido fruscio delle pagine di una Gazzetta dedicata alla maison
Le vetrine dell’edicola offrono dimora alle copie di una gazzetta realizzata appositamente in occasione dell’iniziativa. Il giornale offre una retrospettiva della storia centenaria di Montblanc: dall’iconica Meisterstück all’incontro tra la maison e la regia di Wes Anderson. Compare anche un’intervista speciale del Direttore artistico Marco Tomasetta, che racconta in maniera ancora più approfondita la costante evoluzione del brand. Infine, la pubblicazione offre anche una City Guide di Milano, per guidare tutti coloro che si sono radunati nella città per celebrare la Fashion week, comprensiva anche dei suggerimenti di viaggio di Montblanc.
Come ormai consuetudine delle iniziative presentate in occasione della Settimana della moda, verrà distribuita ai visitatori una sorpresa speciale. Il pubblico potrà infatti ricevere una tote bag bianca logata Montblanc da portare con sé nei prossimi viaggi; all’interno della tote troverà la gazzetta, e accanto ad essa uno speciale poster e delle iconiche cartoline della maison. Unendo tradizione e sperimentazione, Montblanc firma così un progetto che va oltre l’oggetto e si fa esperienza: un invito a riscoprire il valore della parola scritta e a trasformare ogni viaggio – reale o immaginario – in un racconto da tramandare.
Photo courtesy Montblanc.
