Diesel propone un’iniziativa partecipativa per celebrare il lancio della nuova collezione durante la Fashion week milanese di settembre. Il brand invita il pubblico a prendere visione dei look SS26 coinvolgendoli in una Egg Hunt attraverso le strade di Milano
Per celebrare il debutto della collezione SS26, che sfilerà mercoledì 23 alle 15.00 durante la Fashion Week milanese, Diesel invita il grande pubblico a partecipare a una vera e propria caccia al tesoro. La Diesel Ego Hunt, questo il nome dell’evento, si svolgerà dalle 19:30 alle 23:00 nel centro di Milano. Chiunque desideri partecipare potrà iscriversi tramite webapp dedicata e registrarsi. L’evento sarà gratuito e aperto al pubblico. L’intento è proprio quello di avvicinare la moda alle persone, proponendo un modo radicalmente nuovo di vivere una sfilata di moda.
Come si svolgerà la Diesel Egg Hunt?
Sotto la guida artistica di Glenn Martens ormai da cinque anni, Diesel continua a perseguire lo spirito di democrazia e di rottura introdotto dal direttore creativo. Proprio in questa cornice si inserisce la Diesel Egg Hunt, un’iniziativa pensata per rendere la fashion week accessibile al grande pubblico. Martens introduce un elemento di rottura assoluta nella prassi della settimana della moda: la collezione appena presentata in sfilata sarà resa visibile al grande pubblico il giorno stesso. Durante il gioco, i partecipanti potranno accedere a una mappa dinamica che li guiderà verso i look della linea SS26, disseminati per le strade della metropoli. Ogni look sarà presentato su imponenti strutture trasparenti a forma di uovo, improvvise apparizioni che si staglieranno come metafore di un atto di autonomia e autodeterminazione.
Base principale della caccia sarà Piazza Beccaria, con uno spazio dedicato agli ospiti Diesel, ai partecipanti al gioco ma anche agli spettatori con musica dal vivo, intrattenimento e bar. Sono inoltre previsti dei premi per i “cacciatori”: i primi che riusciranno a trovare tutte le uova vinceranno capi da una selezione esclusiva delle collezioni Diesel, che comprendono pezzi personalizzati della linea SS26, total look in denim e l’iconica borsa 1DR-Dome.
Un approccio di rottura all’idea di fashion show che pone al centro la community di potenziali consumatori
La caccia al tesoro di Diesel va dunque oltre alla tradizionale tipologia di event aperti al pubblico i che si svolgono durante la settimana della moda. Non ci si limita alla semplice consegna di gadget più o meno significativi e ormai standardizzati. Diesel introduce un elemento partecipativo, che coinvolge attivamente il pubblico andando a rafforzare il senso di community attorno al marchio. Notevole impatto ha anche la tipologia di regali dedicati ai vincitori, che contribuisce a rendere l’iniziativa accattivante. Diesel mette in atto un’operazione di democratizzazione del concetto di fashion stow e di settimana della moda. Riportando al centro della sua strategia la creazione di una community attorno al brand e l’intenzione di offrire ad essa experience indimenticabili e di valore.
