Una campagna all’insegna del dialogo tra tradizione e innovazione, tra heritage e spirito contemporaneo: Fila riconferma la propria capacità di restare fedele alla propria storia mantenendo un ruolo centrale nel panorama attuale
FILA presenta la nuova campagna “Classics Reimagined”, dedicata alla collezione A/I 2025. Le immagini, realizzate con il contributo dell’Intelligenza artificiale, riaffermano il ruolo dell’iconico brand di sportswear come ponte tra tradizione e innovazione. Il progetto, realizzato in collaborazione con Highsnobiety (piattaforma globale che interpreta i codici della moda e della cultura street), unisce l’avanguardia dell’intelligenza artificiale alla fotografia tradizionale, aprendo una nuova finestra sul futuro del brand.
“Classics Reimagined”: una rielaborazione di cultura e tradizione all’insegna di tecnologie all’avanguardia
“Classics Reimagined” va oltre la semplice celebrazione di archivi e silhouette storiche. Il progetto unisce la tecnologia dell’AI con la fotografia tradizionale in studio, ridefinendo il patrimonio storico attraverso un obiettivo contemporaneo. La campagna si fonda sulla rilettura dell’immaginario estetico di FILA attraverso scenari creati dall’AI, che trasformano paesaggi italiani e momenti culturali iconici in sfondi visionari e dinamici. Una narrazione visiva che unisce la grazia sportiva e la potenza tecnica, portando in primo piano un messaggio di autenticità e di ricerca estetica.
«Con Classics Reimagined non ci limitiamo a rivisitare la nostra storia, ma la facciamo evolvere», afferma Peter Bader, Marketing di FILA Europe. “Classics Reimagined” è progettata per risuonare con una nuova generazione di pionieri culturali. La partnership con Highsnobiety ha permesso al brand italiano di spingersi oltre i tradizionali limiti creativi, realizzando una campagna rivolta a un pubblico in cerca di autenticità, innovazione e connessioni profonde con quei marchi iconici che, come Fila, hanno superato la prova del tempo.
Con la nuova collezione A/I 2025 Fila crea un ponte tra heritage e innovazione
Disponibile da agosto, la collezione A/I 2025 rinnova le linee iconiche del marchio, rielaborate in uno spirito contemporaneo. La linea estetica che risiede da sempre al cuore di FILA viene arricchita da materiali tecnici di pregio e dettagli che raccontano una forte attenzione ai linguaggi estetici contemporanei. Silhouette rétro, proporzioni street e dettagli tecnici convivono in capi che riflettono la dualità del brand: heritage e innovazione, passato e futuro.
Fondato nel 1911 e con oltre un secolo di storia alle spalle, FILA dimostra come i classici possano continuare a mantenere il proprio valore, se rielaborati all’insegna di interpretazioni autentiche dei linguaggi della contemporaneità. “Classics Reimagined” custodisce e valorizza l’eredità del brand, evidenziandone la capacità di riconfermarsi come protagonista del panorama contemporaneo.
Photo courtesy Fila.
