La nuova estetica di Gucci sotto la direzione creativa di Demna sembrerebbe essersi già formata. A “spoilerare” la nuova visione è stato Loki aka BFRND, compagno del designer georgiano, attraverso un mirror selfie in total look Gucci. L’immagine, rimossa pochi secondi dopo, è un anticipo lapalissiano del nuovo capitolo stilistico del brand italiano
Demna è senza dubbio uno dei creativi più innovativi e influenti della moda contemporanea e nei suoi anni da Balenciaga è stato capace di leggere e plasmare il guardaroba di tutta la società. Estro e cultura si intersecano da sempre nella sua visione immediatamente riconoscibile che difatti è la sintesi di una ricerca estetica unica nell’industria. Grazie (o purtroppo) a questo percepito l’attesa del suo debutto da Gucci si è caricata negli ultimi mesi di altissime aspettative. Non solo per la crisi commerciale che sta attraversando il brand ma anche per un eventuale “reset” stilistico dell’intero sistema.
La pressione mediatica per il “debutto” più atteso dell’anno ha portato Demna a voler posticipare al prossimo Gennaio il suo primo fashion show per la maison. Decisione “mitigata” dai vertici del gruppo Kering che poche settimane fa hanno annunciato che già a settembre potremo vedere la visione del nuovo direttore creativo sotto forma di presentazione. Nonostante l’evidente fremito che genera caos Gucci sembrerebbe averci già anticipato quella che sarà la sua nuova “pelle”.
L’inizio della metamorfosi
Lo scorso maggio l’ufficio stile del brand ha presentato la collezione Cruise 2026 nella sua città natale, Firenze. Se nei mesi precedenti l’intenzione dell’ex direttore creativo De Sarno era quella di rendere omaggio all’heritage di Gucci, dopo la sua uscita il risultato è stato completamente differente. I saloni di Palazzo Settimanni sono stati testimoni di un primo passo verso la visione di Demna. Le silhouette extra dei capispalla e delle camicie cache-col sembrano parlarci già di un nuovo capitolo, molto vicino al DNA del nuovo direttore creativo. Pellicce avvolgenti sovrastano slip dress in seta, mentre l’eleganza degli abiti da sera si divide fra pizzo e drappeggi a forma di fiocco.
Piccoli dettagli sussurrati che ci parlano di una nuova volontà stilistica resa evidente soprattutto dallo styling che gioca con l’occasione d’uso. In questo esercizio di stile l’opulenza di broccati e stampe bold si scontra con le sneakers raso terra abbinate ai look da sera e all’attitude dismessa del casting in pieno stile Demna. In questa occasione viene ripresentata dagli archivi la borsa Giglio con logo all-over come piccola anteprima del gusto per il “non-gusto” del nuovo direttore. I germogli del nuovo capitolo in casa Gucci stanno per sbocciare mentre la nuova campagna per la collezione Autunno/Inverno 2025 ci accompagna verso questa metamorfosi. Gli scatti realizzati da Catherine Opie, essenziali e reali, delineano un’estetica cruda e contemporanea in cui la scelta del casting risulta premonitrice di un nuovo futuro.
Il primo (vero) sguardo al Gucci di Demna
Nelle ultime ore è divenuta virale l’immagine di Loki, marito di Dema, vestito interamente Gucci. Un semplice scatto, rimosso dopo pochi secondi, che ci illustra in modo evidente il sapore che acquisterà Gucci nei prossimi mesi. Un chiodo di pelle regular fit invecchiato, camicia nera, jeans bootcut e l’iconica e “inflazionata” cintura GG. Questi elementi indossati dall’artista e DJ delineano uno stile molto vicino a Demna ma che in casa Gucci non è di certo una novità. La direzione scelta dal nuovo direttore sembrerebbe vertere verso l’anima porn-chic che Tom Ford ha introdotto nella maison alla fine dei Novanta. Un’era indimenticabile per Gucci e che racchiude numerosi elementi che si avvicinano di molto al mondo creativo di Demna. La matrice erotica di quel periodo è stata difatti già studiata e rielaborata dal designer georgiano nella collezione glitch “Aria” nel 2020.
Gli elementi BDSM in quell’occasione si mixavano alla pelletteria per l’equitazione ma da Balenciaga quegli stessi elementi hanno avuto grande rilevanza in diverse collezioni. Ricordiamo la spring 2023 presentata a Wall Street in cui i modelli sfilavano con maschere integrali in latex. E ancora la spring/summer 2025 dove eleganti abiti da sera nascondevano sul retro intricati intrecci di cinghie in pelle che lasciavano intravedere il corpo nudo. La sensualità dunque nel caos intellettuale di Demna è un elemento che ritorna, ma per il suo futuro da Gucci l’archivio di Tom Ford sarà esplorato in modo più certosino. Ci sono delle sfumature infatti nell’estetica del designer texano molto più sottili che in qualche modo sono già state riprese nelle ultime collezioni di Balenciaga.
Le silhouette extra e i fit oversize nelle ultime stagioni sono state rimpiazzate da capispalla strettissimi, dai jeans bootcut e da abiti regular. Una volontà di cambio di rotta esplicitata anche dallo stesso Demna “Nono sono molto interessato all’oversize. Fa parte della moda mainstream, ma non in senso buono.” E così ci ritornano in mente le perfette proporzioni del tailoring ammiccante e nebuloso di Tom Ford da Gucci. Vampiri, sirene e dee dell’erotismo si avvolgevano di velluto, tessuti semitrasparenti e camicie in raso di seta strettissime. Un’allure misterioso ed elegante, magnetico e repulsivo che si sposa perfettamente con gli elementi indossati da Loki nel suo mirror selfie. L’unico dettaglio che potrebbe rappresentare un twist coerente con il gusto di Demna è la cintura con maxi logo GG.
Una sfumatura kitch che ci parla del “cattivo gusto” del pubblico aspirazionale ma che appartiene da sempre alla visione della società del nuovo direttore creativo. Ci sarà dunque un ritorno autentico ad una delle ere della moda più amate e replicate nel presente? La creatività di Demna risulta ancora oggi imprevedibile e lo spoiler “involontario” del nuovissimo Gucci è già sulla bocca di tutti.
