Con la campagna per la nuova linea estiva, Nude Project ci ricorda l’importanza dell’annoiarsi e osservare la vita scorrere lentamente intorno a noi
Alle fondamenta della campagna pubblicitaria per la collezione SS 2025 di Nude Project risiede una fonte di ispirazione particolare. “The Art of Boredom” nasce infatti dal blackout nazionale che il 28 aprile di quest’anno ha lasciato la Spagna senza elettricità e rete telefonica. Un evento che ha interrotto temporaneamente la quotidianità, lasciando l’intera popolazione con il fiato sospeso e impedendo l’accesso ai servizi digitali. Il team di Nude Project ha trasformato questo momento di attesa in un’opportunità creativa dando vita alla campagna, che celebra un tipo di divertimento aprioristico rispetto a ogni stimolo digitale.
Un blackout che ha riacceso la creatività
Gli scatti, realizzati da Pepe Herreros, catturano l’essenza disconnessa delle ore di blackout: momenti vissuti senza corrente, Wi-Fi o schermi. Ritmi rallentati, persone che suonano per strada, giocano a carte, ascoltano la radio o si scambiano baci appassionati nei sedili posteriori dell’auto. Le immagini restituiscono il sapore autentico di quell’esperienza unica: «Avevamo bisogno di disconnetterci per riconnetterci», riconosce Bruno Casanovas, co-fondatore e direttore creativo di Nude Project. Non potendo lavorare in ufficio, i membri del team (con sede a Barcellona) sono scesi in spiaggia per giocare a beach volley o a carte. Casanovas racconta: «Quasi senza accorgercene, abbiamo iniziato a pensare a come presentare la nuova collezione – e le nostre stesse azioni sono diventate moodboard per la campagna».
Una collezione estiva per accompagnare durante le giornate di accaldata pigrizia
La collezione presenta capi estivi: completi in lino, bermuda, camicie oversize e abiti leggeri, coordinati pensati per i giorni in cui non si ha tempo per decidere cosa indossare, in lino o in denim. In linea con gli ultimi lanci del brand, e a testimoniarne la crescente importanza, la linea Woman ha un ruolo centrale. Gli abiti femminili vogliono omaggiare la stagione estiva: tagli essenziali e tessuti leggeri da indossare durante tutto l’arco della giornata. Protagonista di molti pezzi chiave della capsule è il lino, leggero, naturale e autentico.
Dai vestiti ai pantaloni e top, i capi in questo materiale sono pensati per il riposo, il gioco e la creatività spontanea grazie alla loro caduta morbida all’estetica pulita. Anche bermuda e gonne hanno un ruolo centrale nella collezione: i primi si caratterizzano per tagli rilassati e dettagli discreti, mentre le gonne donano movimento e freschezza ai look, spaziando dal denim a versioni più morbide. Le camicie, in lino o cotone lavato, presentano colletti aperti, bottoni discreti e ampie silhouette: elementi che danno vita a un’estetica casual ed essenziale, ideale per le giornate senza programmi.
La linea estiva include anche svariati accessori, da cappellini e bucket hat per proteggersi dal sole a tote bag da portare con sé in spiaggia o al parco. Non mancano bracciali, collane e anelli che aggiungono un tocco di colore e spensieratezza, sempre restando fedeli allo stile di Nude.
La collezione è disponibile dal 27 maggio; Nude Project ha annunciato il lancio con un video-cartoon su Instagram in cui si racconta l’esperienza del blackout e l’importanza della noia per ispirare la creatività.
Photo courtesy Nude Project.
