Esattamente cinquanta anni fa Zara apriva la sua prima boutique in Spagna, un momento storico che ha cambiato per sempre la shopping experience nel mondo della moda. Il colosso spagnolo celebra questo importante traguardo attraverso un video omaggio di Steven Meisel con protagoniste cinquanta iconiche top model
Il panorama fashion contemporaneo è stato, nonostante le problematiche, plasmato anche dal fast fashion che con il tempo ha guadagnato prestigio e influenza. Zara ha scalato l’ascesa del successo commerciale rendendo la shopping experience sempre più democratica. Il fast fashion del colosso spagnolo nasceva esattamente cinquanta anni fa in una piccola città della Galizia in Spagna. In origine il brand, interamente Made in Spain e Portugal, era lontano anni luce dalla problematiche legate all’abbigliamento “usa e getta”. Con l’arrivo degli innumerevoli competitor del settore però Zara ha virato in una direzione sempre più lontana dall’ambiente e dalle scelte etiche di produzione.
Una parabola storico-sociale che ha cambiato per sempre il fashion system e l’approccio dei clienti all’acquisto dei capi. Negli ultimi anni Zara, rispetto agli altri colossi fast fashion, ha cercato con grande maestria di riposizionare il proprio branding attraverso innumerevoli strategie. Prima fra tutte le collaborazione con i grandi nomi del lusso sia nella creazione delle collezioni sia nella comunicazione. Mentre i direttori creativi delle grandi maison elaboravano capi ricercati da rivendere a poco prezzo, le campagna venivano scattate da nomi leggendari. E proprio quegli scatti vedevano protagonisti nomi del calibro di Kate Moss, Vittoria Ceretti e Linda Evangelista. Un connubio fra lusso e fast fashion che di fatto ha posto Zara in una posizione di rilievo rispetto ai propri competitor, ricevendo supporto anche da volti così noti al pubblico e agli addetti ai lavori.
Steven Meisel dirige “50 Years, 50 Icons”
In occasione del suo cinquantesimo anniversario, Zara riunisce un cast leggendario nel video celebrativo 50 Years, 50 Icons diretto da Steven Meisel. Le atmosfere patinate della moda degli ultimi decenni del secolo scorso ritornano sui nostri schermi blu per festeggiare un traguardo storico. L’obbiettivo rivoluzionario di Steven Meisel cattura ancora una volta l’essenza glamour dei volti più in vista del fashion system. Il video, interamente in bianco e nero, vede protagoniste modelle iconiche come Linda Evangelista, Naomi Campbell e Carla Bruni, ma non solo. Sono presenti anche “nuove” icone come Mariacarla Boscono, Vittoria Ceretti, Irina Shayk e Precious Lee. Cinquanta nomi storici per ogni anno compiuto dal colosso spagnolo che, in un’atmosfera sospesa, si liberano sulle note di “I Feel Love” di Donna Summer. Il brano dance del 1977 accompagna così i movimenti dell’obbiettivo di Meisel che mette in risalto anche i capi della collezione realizzata per i cinquant’anni. Composta da 128 pezzi la capsule è caratterizzata da un minimalismo stilistico che si manifesta sia nei tagli che nelle cromie neutre. Un’estetica essenziale che prende ispirazione dall’abito sartoriale maschile pensato per le cerimonie. La collezione include anche la t-shirt celebrativa “50 Years, 50 Icons” con la stampa di un frame del video di Meisel. La collezione è già disponibile per l’acquisto sul sito zara.com e negli store selezionati in tutto il mondo.
