La collezione SS24 è raccontata attraverso l’obiettivo di Léa Ceheivi
La nuova campagna donna Carhartt WIP SS24 è immortalata nella periferia di Parigi da Léa Ceheivi. Lanciato da Edwin Faeh nel 1994, Carhartt Work In Progress (WIP) sviluppa le proprie collezioni traendo ispirazione dall’originale marchio di abbigliamento da lavoro americano Carhartt. Fondato a Detroit nel 1889, circa 100 anni dopo, Carhartt WIP inizia a modificare i prodotti classici del brand per offrire, anche al pubblico europeo, uno stile iconico con un design raffinato e fedele alle origini del marchio.
Hamilton Carhartt, fondatore del marchio, era un pensatore indipendente e un creatore che credeva nel rendere possibile ciò che non era stato mai realizzato. Credeva in sé stesso e in ciò che produceva e ad ogni uomo, offriva “un accordo onesto, sia che lavori per me o compri da me”.
Carhartt, fin da principio, realizza prodotti durevoli aventi lo scopo di servire e proteggere le persone che lavorano duramente. Tutto rispettando “il dollaro guadagnato con fatica” e garantendo alta qualità, durevolezza e funzionalità, in qualsiasi ambiente e in condizioni avverse.
In tal modo è riuscito a creare un marchio workwear costruendo amicizie che durano da oltre 129 anni. Dal 2010, collabora con progetti speciali con altri marchi che la pensano allo stesso modo, tra cui: Converse, Nike, Patta e Vans. Inoltre, Carhartt WIP rappresenta ogni uomo o donna che affronta la vita con lo stesso spirito di Hamilton.
Fra le ultime collaborazioni del brand emerge quella con la fotografa Léa Ceheivi. Artista, fotografa e regista parigina, Léa, con i suoi scatti racconta l’estate attraverso immagini che ritraggono momenti ordinari e quotidiani, dal banale all’intimo, dalla solitudine alla compagnia.
«È strano che ci sia questa sensazione di noia» dice Ceheivi. «Perché è la mentalità che avevo all’epoca. Volevo qualcosa di calmo, pacifico, avvolgente e connesso». In particolar modo, come lei stessa ha affermato, a seguito della registrazione del video musicale di “Generator” del duo eclettico Justice, ha «sentito il bisogno di tornare indietro, di sentirsi più radicata» alla famiglia e agli amici.
Negli scatti è possibile vedere la collezione SS24 incorniciata in tonalità calde e sature di una casa di famiglia, con felpe e pantaloni in morbido jersey che rispecchiano la facilità dell’ambiente circostante. Questi sono abbinati a pantaloni in denim dalla vestibilità ampia e a boxer leggeri.
Ciò che infatti l’artista vuole comunicare è il tema della sorellanza. Ceheivi spiega «Un’idea di ciò che volevo come donna e Brianna (Toomer) che ha posato per gli scatti. Ha questi tratti forti, questa forza e freddezza che associo davvero a Carhartt WIP».
Photo courtesy Carhartt WIP.
